Étude : Tendances de voyage 2023

Dernière mise à jour : 06.10.2022

Après une pandémie de longue durée, des conditions d'entrée strictes, des contrôles d'hygiène et le déploiement de la vaccination, il est aujourd'hui possible de voyager comme avant le début de la pandémie dans la plupart des destinations touristiques d’Europe et du monde. Cependant, la page du Covid-19 ne semble pas encore terminée et à l’approche de l’automne, nombre de Français se demandent à quoi s’attendre. Toutefois, qu’en sera-t-il en 2023 ? les Français continueront-ils à ajuster leurs habitudes de voyage ? Leur envie de voyager sera-t-elle forte ? L’avènement du télétravail suite à l’arrivée de la crise sanitaire continuera-t-il de faire des adeptes de « tracances » ? Enfin et surtout, où les Français comptent-ils le plus voyager en 2023 ?

Pour la 4ème année consécutive, Tourlane, spécialiste en ligne de voyages de rêve sur mesure, s'est associé à YouGov pour interroger 1 063 Français âgés de 18 à 65 ans et + sur les tendances à venir en matière de voyage en 2023.

Ce qu'il faut retenir :

• Près de 9 Français sur 10 ont voyagé entre mars et octobre 2022 (87%) et seulement 1% des sondés ont dû annuler leur voyage à cause de la pandémie contre 4.1% en 2021

• Plus de 4 Français sur 5 se disent prêts à voyager en 2023 

• Malgré un contexte de sortie de crise sanitaire, 30% des sondés continueront de privilégier des destinations avec des directives de sécurité et d'hygiène claires 

• La France, les États-Unis, le Portugal et la Thaïlande feront partie du Top 10 des destinations les plus en vogue en 2023

• Choisir des options de réservations flexibles et la recherche d’expériences de voyages authentiques/locales seront les deux habitudes de voyage essentielles chez les Français en 2023

Plus de 4 Français sur 5 sont susceptibles ou très susceptibles de voyager en 2023…

À l’instar de 2022, l’envie de voyager des Français restera forte l’année prochaine puisque 81% des sondés déclarent « très probable » ou « assez probable » qu’ils voyagent en 2023, soit plus de 4 sondés sur 5. Une tendance qui n’a d’ailleurs pas cessé d’évoluer à la hausse depuis la première édition de notre étude en octobre 2020.

En effet, lors de notre sondage en novembre 2021, 75% des Français se déclaraient susceptibles de voyager en 2022, soit 3 sondés sur 4. Quant aux résultats d’octobre 2020, où nous nous étions surtout intéressés au degré de priorité que les Français accorderaient au voyage en 2021,56% d’entre eux déclaraient accorder une « priorité élevée » au voyage pour 2021.

Par ailleurs, il est aussi intéressant de noter que les Français sont de moins en moins nombreux à se dire « peu » ou « pas susceptibles » de voyager: seuls 7% déclarent « assez probable » ou « peu probable » qu’ils voyagent en 2023, alors qu’ils étaient 12% en 2022, soit une baisse de 5 points.

…Toutefois, seuls 11% des Français ont déjà réservé un voyage pour 2023

Cette envie à la hausse de voyages pour 2023 est encourageante. Toutefois, la prudence est de mise face aux défis économiques et géopolitiques à venir qui pourraient avoir un impact sur l’industrie touristique. Reste donc à savoir si nos projets de voyage pourront se concrétiser sereinement en 2023.

En attendant, seuls 11% des Français interrogés disent avoir déjà réservé un voyage pour 2023. Ajoutés aux sondés actuellement en phase de planification d’un séjour (16%), cela nous donne un total de 27% de Français, soit près de 3 sur 10, ayant déjà réservé ou en pleine phase de préparation d’un voyage pour l’année prochaine. 

Un résultat bien moins important face aux 74% de Français n’ayant toujours pas réservé un voyage pour 2023.

Cette différence entre Français qui planifient leurs vacances en avance et ceux qui souhaitent attendre, suit la même tendance d’année en année : 

> notre édition automne 2021 révélait que 69% des Français n’avaient pas réservé de voyage pour 2022

> notre édition printemps/hiver 2020 révélait que 77% des Français n’avaient pas réservé de voyage pour 2021

Il est aussi intéressant de noter que cette tendance reste identique quelle que soit la période de diffusion de notre sondage : automne, printemps, été ou hiver. Ce qui peut laisser penser à plusieurs hypothèses :

• Si au plus fort de la crise, 25% des Français déclaraient avoir dû annuler leurs voyages à cause de la pandémie en 2020, ont-ils pris l’habitude de réserver au plus proche de leurs dates de départ et ainsi limiter les risques ?

• L’avènement des conditions de réservation flexibles a-t-elle rendu la réservation d’un voyage plusieurs mois en avance moins nécessaire ?

Du côté international, les voyages lointains connaissent un regain de popularité en 2023 avec 70% des Français qui partiront en dehors de l’Europe (+27 pts vs 2022). S’il peut paraître étonnant de voir un plus grand écart entre 2022 et 2023 qu’entre 2021 et 2023, l’incertitude que représentait toujours 2021 en termes de voyage à cette période au moment de la diffusion de notre sondage en octobre 2020, pourrait expliquer pourquoi la majorité des Français s’étaient davantage tournés vers la France et l’Europe. 

De plus, ce n’est que depuis le début 2022 que l’on peut enfin constater un retour du tourisme international, qui, selon le dernier Baromètre OMT du tourisme mondial, a connu une forte impulsion au cours des cinq premiers mois de 2022, récupérant ainsi près de la moitié (46%) des niveaux d’avant la pandémie de 2019.

Parmi les destinations internationales les plus en vogue pour 2023, l’on trouve, aux côtés des États-Unis, la Thaïlande (10%) et le Canada (6%), qui seront comme en 2022 au top 10 des destinations les plus prisées, et décrochent respectivement la 7ème et la 9ème position. 

Plus bas dans le Top 20, ce sont aussi des destinations comme la Polynésie française, l’Australie, le Costa Rica ou encore la Tanzanie qui feront partie des destinations internationales les plus populaires en 2023.

Où partir en Europe en 2022 ?

Choisie par 67% des sondés, l'Europe est la région du monde préférée des Français pour 2022. Trois destinations européennes sont particulièrement plébiscitées : l'Italie (31%), l’Espagne (29%) et la Grèce (26%). 

Par ailleurs, en dehors de l’Italie et l’Espagne, trois autres destinations européennes faisaient déjà partie du top 10 l’année dernière à savoir l’Angleterre, la France et l’Écosse.

Canada, Japon, USA… Voici les destinations long-courriers plébiscités par les Français en 2022

Choisies par respectivement 30% et 27% des sondés, l’Asie et l’Amérique du Nord sont les régions internationales préférées des voyageurs français pour 2022. Au top 5 des destinations internationales les plus populaires on retrouve : le Canada (26%), le Japon (23%), les États-Unis (23%), la Thaïlande (17%) et la Polynésie française (14%). 

Si l'on retrouve certaines destinations identiques au dernier classement, 4 destinations font leur entrée au classement cette année : le Japon, la Nouvelle-Zélande, les Seychelles et le Mexique.

Malgré des habitudes de voyage modifiées par la pandémie, le secteur du voyage semblent se redresser peu à peu

L’avancement des campagnes de vaccination et l’amélioration de la situation sanitaire mondiale en 2021 ont-elles davantage incité les Français à voyager ? C'est en tout cas une question que l'on peut se poser puisque 68% des Français interrogés cette année ont déclaré avoir voyagé entre mars et octobre 2021, contre 47% à la même période l’année dernière.

Même tendance pour la saison des fêtes 2021 : la majorité des Français interrogés soit 36%, comptent voyager normalement pendant cette période. Une progression de 17 points par rapport à l’année dernière, où ils n’étaient que 19% à voyager normalement pour les fêtes. 

3 Français sur 4 souhaitent partir en 2022

Près de 3 sondés sur 4 désirent voyager en 2022. En effet, à la question « Avec la réouverture des frontières, quelle est votre probabilité de voyager en 2022 ? », 75% des Français interrogés ont répondu « très probable » ou « assez probable ». Parmi les Français les plus susceptibles de voyager en 2022, l’on retrouve les 18-25 (50%), les 26-35 (44%) et les 65 ans et+ (50%).

Seuls 3 Français sur 10 ont déjà réservé un séjour pour 2022

Autre tendance à suivre : la prudence avec laquelle les Français se décident ou non à réserver un séjour. En effet, si la majorité des sondés est prête à partir en 2022, 69% n’ont toujours pas réservé de voyage pour 2022, soit près de 7 Français sur 10. Un résultat constant par rapport à l'année dernière (77%), même si l'on note une baisse de 8 points.

À l’inverse, 31% des sondés ont déjà réservé un voyage ou sont en pleine planification d’un séjour pour 2022, une progression de 8 points par rapport à 2020.

Par ailleurs, la crise sanitaire et son impact sur les habitudes des voyageurs, a poussé les Français à repenser leurs habitudes :

• Plus d’1 voyageur français sur 2 souhaitent obligatoirement bénéficier de conditions flexibles sur leur réservation (53%)

• 1 Français sur 4 préfère partir moins souvent mais plus longtemps (19%)

• 1 Français sur 10 opte désormais pour des options de voyage plus durables (12%) 

Si la crise a été bénéfique aux séjours proche de chez soi, les Français semblent prêts à vouloir larguer les amarres et partir plus loin. En effet, 43% des sondés ayant déjà prévu un voyage en 2022, partiront en dehors de l'Europe de préférence en couple (38%) ou en famille (37%). Ils sont aussi une majorité à avoir réserver leur séjour à l'été 2022 (35%) ou au printemps (31%).

Parmi les styles de séjours les plus plébiscités pour 2022 l'on note un attrait particulier pour les city-break (25%), les vacances actives (17%) et les vacances à la plage (16%). Par ailleurs, le combiné télétravail et vacances arrive en 4ème position à 8%.

Autre donnée intéressante : sur les 11% de sondés ayant déclarés voyager seuls, 58% sont des femmes, une tendance de voyage qui ne cesse de progresser chez cette cible.

Quels critères de réservation inciteront les voyageurs français à (re)partir en 2022 ?

Autre tendance qui s’est renforcée pendant la crise sanitaire, les critères de réservation considérés par les voyageurs. En effet, comme l’année dernière, 72% des Français privilégieront un lieu de vacances où ils pourront passer du temps à l'extérieur. Mieux vaut donc miser sur une destination où il fait beau et chaud !

De plus, 31% des Français interrogés déclarent qu'ils privilégieront des destinations lointaines loin du tourisme de masse. De plus, 26% déclarent favoriser des destinations sûres en termes de sécurité et d’hygiène et 20% des destinations ayant de bonnes infrastructures de santé. Enfin, conséquence directe de la généralisation du travail à distance, une bonne connexion internet est citée comme critère essentiel par 24% des interrogés dans le choix d'une destination de vacances. Un résultat en très forte augmentation par rapport à l’année dernière (+21 points).

Le rapport qualité/prix et la flexibilité : les Français attentifs à certains critères lors du choix d'un fournisseur de voyage

Nous avons également enquêté sur les facteurs les plus recherchés par les Français pour choisir un fournisseur de voyage. On constate que le rapport qualité/prix et la flexibilité de réservation sont les critères de réservation les plus essentiels chez les Français. Arrivent ensuite les engagements et options de voyage durables proposés, la popularité du fournisseur, l’accès à un service client disponible 24h/24, 7j/7 et enfin l’inventaire des destinations proposées. 

Les moyens de transports durables gagnent en popularité auprès des Français

Si depuis la crise du covid-19, 12% des Français disent opter pour des options de voyage plus durable, plus d’1 Français interrogé sur 2 prend se dit influencés par la notion de développement durable dans ses choix en matière de voyage (53%). Par ailleurs, les jeunes générations sont plus sensibles à ces questions écologiques avec une majorité des 18-25 ans pour qui cette notion de tourisme durable est importante (54%), ce qui n’est pas le cas chez les Français âgés de 46 ans et plus (46%).

Parmi les critères de choix influencés par cette notion, on note que les Français sont :

• 56% à choisir des modes de transport plus éco-responsables

• 52% à partir dans des destinations engagées dans la protection de l’environnement

• 42% à réserver dans des établissement qui réduisent leur empreinte carbone

• 30% à privilégier des restaurants locaux et qui proposent des menus végétariens ou vegans

Tendances de voyage 2021

Résultats de sondage Hiver 2020

Dernière mise à jour le 25.01.2021

À l’approche de 2021, quelles seront les principales tendances de voyage des Français ? De nouveaux critères de réservations seront-ils devenus la norme ? Les voyages en Europe deviendront-ils plus populaires que les voyages longs-courriers ? 

Afin de réaliser cette étude, Tourlane a distribué un questionnaire à sa communauté de voyageurs via sa newsletter et ses réseaux sociaux dans ses principaux marchés. Au total, 1 114 réponses ont été recueillies entre le 21.10.2020 et le 02.11.2020 pour cette édition hiver et 600 entre le 29.04.2020 et le 12.05.2020 pour l'édition printemps. Pour toutes questions ou autres demandes : inbound@tourlane.com

Ce qu'il faut retenir :

• Même si 56% des français interrogés accordent une priorité élevée aux voyages pour 2021, près de 4 français sur 5 n’ont pas encore réservé un voyage pour l'année prochaine.

• De nouveaux critères de réservation seront essentiels pour choisir sa destination de vacances en 2021 tels que : des destinations où passer du temps en extérieur ou avec un protocole d'hygiène clair.

• 68% des français choisiront un séjour en dehors de l’Europe 2021. La Polynésie française, le Costa Rica, l'Afrique du Sud, la Namibie et la Thaïlande seront les destinations internationales en vogue en 2021.

• 46% des français ont voyagé pendant la pandémie 2020 : vacances à la plage, vacances actives et city break ont fait partie des types de séjours les plus plébiscités par les français entre mars et octobre 2020.

Près de 3 Français sur 5 ne voyageront pas pour Noël ou restent encore indécis

S'il est évident que la crise sanitaire a perturbé nos projets de voyage cette année 46% des français ont tout de même voyagé entre mars et octobre 2020. Ils sont même 2% à avoir voyagé plus que d’habitude. Vacances à la plage pour certains (27%) ou vacances actives pour d’autres (23%), de quoi rattraper plusieurs semaines d’enfermement.

Nouveauté, la démocratisation du télétravail a permis à 10% des français d’opter pour la combinaison travail à distance et vacances, en particulier les 26-35 ans qui ont été 33% à choisir cette option.

Quid de la saison des fêtes, Noël et Jour de l’An ? La situation s’annonce plus mitigée puisque 44% des français ne voyageront pas pour les fêtes et 14% n’ont pas encore pris de décision, soit un total de 58% de français pour qui les fêtes de fin d'année 2020 seront perturbées. Une tendance que l'on retrouve d'ailleurs chez nos voisins allemands qui sont au total 69% à déclarer qu’ils ne voyageront pas à cette période ou à être encore indécis.

Polynésie française, Costa Rica, France… Voici les destinations en vogue chez les Français en 2021

Dès qu’ils pourront de nouveau voyager, 68% des français choisiront un séjour en dehors de l’Union Européenne. Cinq destinations internationales sont particulièrement plébiscitées : Polynésie française (23%), Costa Rica (19%), Afrique du Sud (17%), Namibie (16%) et Thaïlande (14%). 

Chez les personnes ayant déjà réservé des vacances en 2021 ou en pleine organisation d’un séjour, ils sont même 72% à choisir une destination internationale plutôt qu’européenne.

Où partir en Europe ? La France à l'honneur

Pour tous les autres, davantage intéressés par un voyage en Europe (32% des sondés), la France sera la destination nº1 à 19%. L’Hexagone est suivi par l'Italie (11%), l’Ecosse (9%), l’Espagne (9%),et l’Angleterre (8%) qui rejoignent le top 5 des destinations européennes les plus populaires en 2021.

L'envie de voyager en 2021 pour plus d'1 français sur 2

La pandémie a eu un impact sur la planification des vacances cette année et au-delà puisque 77% des français interrogés déclarent ne pas avoir encore réservé de voyage pour 2021, soit près de 4 personnes sur 5.

Toutefois, cela ne signifie pas que les français ont perdu tout intérêt pour le voyage. Au contraire, sur une échelle de 1 à 10, 56% des français interrogés accordent une priorité élevée aux voyages pour 2021. Les femmes sont d’ailleurs plus nombreuses que les hommes à considérer les voyages comme indispensables. Même tendance chez les allemands, encore plus nombreux à considérer le voyage comme essentiel à 85%.

Quels critères de réservation essentiels pour les Français en 2021 ?

Les résultats du sondage montrent que la pandémie aura une influence sur les critères de réservation des voyageurs, notamment lorsqu’il s’agira du profil de la destination. Par exemple, un peu plus d’1 Français sur 2 (51%) privilégiera une destination où il pourra passer du temps à l'extérieur, sous-entendu un pays où il fait beau et chaud !

En seconde position, les français privilégieront les destinations lointaines (39%), de quoi éviter encore plus les foules de voyageurs, puis des destinations aux directives de sécurité et normes d'hygiène claires (32%) ou encore des destinations de vacances dotées de bonnes infrastructures de santé (27%). 

Quels types de séjours ont réservé les Français en 2021 ?

2021 sera l'année du safari et des vacances en couple !

En effet, le safari sera le style de vacances préféré des 23% de sondés a avoir déjà un projet de voyage ou réservé un séjour en 2021. Un choix qui, d'ailleurs, coïncide avec l'envie de choisir une destination où passer du temps en plein air. Viennent ensuite les vacances actives à 18%, puis les voyages en groupe (18%) et les croisières (9%).

Avec qui partir en 2021 ?

Quant au compagnon de voyage préféré des français, il s'agira de nouveau de leur partenaire à 68%. Les vacances en couples sont suivies par les séjours en famille (14%), puis les vacances entre ami(e)s (9%) ex-aequo avec le voyage en solo.

Résultats de sondage Printemps 2020

Dernière mise à jour le 23.11.2020

Ce qu'il faut retenir :

• La majorité des personnes interrogées attendront 2021 pour réserver leur prochain voyage, mais un quart des personnes interrogées sont prêtes à partir dès que possible.

• 1 personne sur 5 souhaite seulement partir seul(e) en voyage. Une option de voyage boudée par les français, davantage intéressés par le voyage en couple ou en famille.

• Un voyage en pleine nature, un safari ou des vacances à la plage, voici les styles de vacances les plus plébiscités par les sondés.

• En Europe, même les destinations fortement touchées par la pandémie continuent à séduire.

1 sondé sur 4 prêt à mettre les voiles dès que possible

Même si 46 % des interrogés indiquent vouloir attendre 2021 pour voyager de nouveau, près de 1 sondé sur 4, est prêt à mettre les voiles dès que possible ! Chez les Français, on note que 45% d’entre-eux attendront 2021 pour voyager de nouveau, suivi de la période automnale a 22% et 19% des français se disent prêts à voyager « dès que possible ».

Les Français rêvent d’un voyage à deux post-corona

La solitude du confinement aurait-elle fait des émules ? Pas chez les Français ! Ils semblent n’avoir aucune envie de partir en voyage solo (11%) et préfèrent programmer des vacances en couple (50% et même 54% tous marchés confondus), en famille (24%) ou entre ami(e)s (13 %) ! Et pour la durée du séjour, il s’agira idéalement de vacances de 2 à 3 semaines, de quoi mixer farniente et activités.

Un voyage en pleine nature : Voici le style de vacances le plus convoité

Sans surprise après de nombreuses semaines de confinement, l’appel de la nature est au cœur des envies des voyageurs. Les sondés sont en effet majoritairement attirés par un « voyage en pleine nature », « un safari » ou les classiques « vacances à la plage » !

Même tendance chez les français. En plus des « vacances à la plage » qui font partie des trois expériences de voyage les plus convoitées (16%), c’est le « voyage en pleine nature » qui arrive en tête à 30%. Il semble aussi que nous gardions le goût pour le « city-break » qui arrive en seconde position (18%).

Le sondage révèle que les destinations hors Europe ont la cote. En effet, l’Afrique du Sud (13 %), la Nouvelle-Zélande (12 %) et le Canada (11 %) sont les trois destinations les plus plébiscitées au sein de la communauté Tourlane suivies du Costa Rica et de la Namibie qui viennent clore ce top 5.

Top 10 des destinations internationales les plus plébiscitées :

1. Afrique du Sud

2. Nouvelle-Zélande

3. Canada

4. Costa Rica

5. Namibie

6. Australie

7. États-Unis

8. Seychelles

9. Botswana

10. Kenya

Où partir en Europe ?

En Europe, même les destinations fortement touchées par le virus, sont toujours populaires auprès des voyageurs. Par exemple, 16% des allemands choisissent l’Italie comme prochaine destination vacances. Une bonne nouvelle pour le pays qui prévoit la réouverture de ses frontières en juin. La destination est suivie du Portugal (9%) et de la Suède (9%). Chez les français, la Grèce arrive en première position des destinations européennes les plus plébiscitées pour 22% d’entre-eux, suivie de l’Italie (20%) et de la France (10%).

Top 10 des destinations européennes les plus plébiscitées :

1. Italie

2. Grèce

3. Portugal

4. Espagne

5. France

6. Écosse

7. Suède

8. Norvège

9. Irlande

10. Autriche